Uma identidade de marca única é um dos ativos mais valiosos que uma empresa pode ter. Isso ocorre quando uma empresa obtém uma marca exclusiva, contribuindo com a valorização da empresa com o registro de marca. Mas também é um dos ativos mais fáceis de perder. Quanto mais cedo você garantir a proteção da sua marca melhor é, e a maneira de fazer isso é por meio do registro da marca.
O que é o registro de marca?
O registro de marca é um documento concedido pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) que confere a exclusividade de uso de uma marca. De forma simplificada, isso significa que, ao registrar uma marca, você obtém o direito de ser o único a utilizá-la, ou uma similar, no mesmo segmento de atuação. Essa medida pode trazer diversos benefícios para a sua empresa, contribuindo para o aumento do seu valor, legitimidade e competitividade no mercado, além de oferecer proteção legal em casos de violação.
É importante observar que, embora o registro de marca não seja uma obrigatoriedade legal, é uma estratégia inteligente. A cada ano, os dados estatísticos do INPI revelam um aumento significativo no número de pedidos de registro de marcas. Com o surgimento constante de novas empresas, é cada vez mais comum enfrentar desafios ao tentar registrar sua marca.
Portanto, registrar sua marca no INPI é uma medida que oferece vantagens substanciais. Veja alguns dos benefícios associados ao registro de marca e como isso pode agregar valor à sua empresa:
Uma marca registrada oferece proteção jurídica
Talvez o benefício mais importante de registrar uma marca seja o fato de torná-lo o proprietário exclusivo dela em todo o território nacional. Quando você tem proteção do registro, como já mencionei, ninguém mais poderá registrar ou usar a mesma ou marca semelhante que você em seus próprios produtos ou serviços sem a sua permissão
Se alguém estiver usando sua marca sem sua permissão, a lei de propriedade industrial lhe dá motivos para processá-lo e exigir uma reparação de danos materiais. Além de impedir que continuem a usar a marca. O registro fortalece sua marca e pode salvá-lo de futuros casos de violação de marca.
Uma marca ajuda a estabelecer padrões de qualidade
As marcas registradas têm uma história longa e importante de comunicação de qualidade para o público em geral. Quando uma empresa registra sua marca, indicada pelo símbolo ®, isso significa que ela se esforçou para construir uma reputação de qualidade para seus produtos ou serviços. Esse esforço é recompensado com valiosos direitos de propriedade intelectual que protegem a marca registrada.
Quando os clientes veem o símbolo de marca registrada em um produto ou serviço, eles sabem que podem confiar na qualidade desse produto ou serviço e, portanto, tornam-se leais à empresa que o fornece. Isso aumenta a probabilidade de os clientes repetirem negócios com essa empresa e ajuda a garantir o sucesso da empresa a longo prazo.
Como acontece a valorização da empresa com registro de marca?
Atualmente, muitas empresas possuem ativos intangíveis de valor superior aos seus ativos tangíveis. Um exemplo disso é a marca da empresa, que pode ser mais valiosa do que a sede física do negócio. A marca registrada, por isso, é um patrimônio essencial das organizações, obtendo assim a valorização da empresa com o registro de marca.
O valor de uma marca, conhecido como “brand equity”, é baseado na percepção que os consumidores têm dela. Isso significa que é a quantidade de dinheiro que os consumidores estariam dispostos a pagar por um produto ou serviço apenas com base na reputação da marca. Por exemplo, se você criasse dois produtos idênticos, um com a marca Coca-Cola® e o outro com uma marca desconhecida, os consumidores provavelmente estariam dispostos a pagar mais pelo produto com a marca Coca-Cola®. Isso ocorre porque eles conhecem e confiam na marca da líder Mundial dos Refrigerantes, enquanto a outra marca é desconhecida.
A marca registrada é indispensável para o seu negócio escalar e conquistar investimentos
Ao registrar e gerir uma marca, é importante que as empresas também a considerem um bem tangível a ser contabilizado, elevando o seu valor percebido pelos investidores. Isso pode ser especialmente relevante em situações de mercado de ações e processos de compra e venda de empresas, onde o valor da marca pode ser um dos critérios avaliados para determinar o preço do negócio.
Além disso, o registro da marca permite que seu detentor receba royalties sempre que alguém quiser utilizá-la. Esse modelo é frequentemente utilizado no segmento de franquias, onde os franqueados pagam uma taxa para utilizar a marca, processos, produtos e serviços no negócio.
Assim, é importante entender que o registro da marca não é só para ter exclusividade no mercado, mas também para ajudá-la a expandir seus negócios com segurança e garantir a saúde financeira da empresa a longo prazo.
Uma marca registrada pode ser uma fonte de receita
Uma marca registrada pode ser uma ótima oportunidade para gerar uma receita adicional para o seu negócio. Ao disponibilizar sua marca para licenciamento ou venda, você pode criar uma nova fonte de renda. Ao licenciar sua marca para outras empresas, você pode expandir seu alcance e atingir um novo mercado para seus produtos. Isso pode ser altamente lucrativo para as marcas, pois permite que elas aumentem sua visibilidade e alcancem novos públicos. Por exemplo se você é o proprietário de um canal popular de jogos eletrônicos chamado “CaptainSpark”, pode licenciar o nome e a imagem do seu canal para uma empresa de produtos eletrônicos que deseja criar uma linha de produtos relacionados a jogos eletrônicos. A empresa pode usar a marca “CaptainSpark” em seus produtos eletrônicos, como fones de ouvido para jogos, mouses, teclados,entre outros, para atrair a audiência do seu canal e aumentar suas vendas.
O licenciamento da marca pode ajudar a empresa de produtos eletrônicos a expandir sua marca e aumentar sua visibilidade no mercado de jogos eletrônicos, além de permitir que o canal do YouTube ganhe uma nova fonte de renda por meio de royalties de licenciamento. Além disso, você pode gerar receita imediata vendendo sua marca. Se você planeja vender sua empresa no futuro, uma marca forte pode torná-la mais atraente como uma oportunidade de investimento.
Em resumo, licenciar ou vender sua marca registrada pode ser uma estratégia inteligente para gerar receita adicional e expandir seu alcance de mercado.O licenciamento da marca pode ajudar a empresa de produtos eletrônicos a expandir sua marca e aumentar sua visibilidade no mercado de jogos eletrônicos, além de permitir que o canal do YouTube ganhe uma nova fonte de renda por meio de royalties de licenciamento. Além disso, você pode gerar receita imediata vendendo sua marca.
Uma marca registrada cria boa vontade com os clientes
O A marca registrada é uma ferramenta importante para construir familiaridade e confiança com os clientes. Quando usada consistentemente, ela pode ajudar os clientes a reconhecerem que estão adquirindo produtos ou serviços de um revendedor autorizado que atende aos padrões da marca.
Para maximizar o potencial da marca registrada, é essencial usá-la em todos os materiais de marketing e nas mídias sociais. Isso ajudará a criar uma identidade reconhecível que reduz a probabilidade de confusão entre os clientes que procuram produtos ou serviços semelhantes aos seus. Além disso, ajudará a proteger a reputação da marca.
Ao continuar usando a mesma marca registrada em todos os pontos de contato com os clientes, será mais fácil para os clientes identificarem sua empresa como uma autoridade em seu campo. Portanto, é crucial investir na construção e manutenção da sua marca registrada para estabelecer uma forte presença no mercado e aumentar a fidelidade do cliente.
As marcas registradas são mais do que apenas um nome ou logotipo – elas são uma parte essencial da identidade e da marca da sua empresa. Ao registrar sua marca, você pode fortalecer sua empresa, fidelizar clientes, gerar novas fontes de receita e expandir seus negócios. Todos esses fatores contribuem para aumentar o valor da sua empresa.
Independentemente se você está começando agora ou já está no mercado há anos, é altamente recomendável investir no registro de suas marcas. Isso ajudará a proteger sua propriedade intelectual e garantir que sua marca seja única e exclusiva. Além disso, é uma maneira importante de estabelecer sua presença no mercado e destacar-se da concorrência.
Em resumo, o registro de marca é um investimento valioso que pode trazer muitos benefícios para sua empresa. Portanto, se você ainda não registrou suas marcas, é hora de considerar seriamente essa opção.
